乍暖还寒的年初，对于中国的女装界来说，有两个消息有些令人兴奋，一是“歌力思”以10％的股份换取了凯雷1.5个亿的真金白银；二是一向低调的“玛丝菲尔”高调宣称他们去年卖了50万件成衣，营业额*10亿元，缴纳税金近1．3亿元，盈利达3亿元。  

无巧不成书，本人前两年在服务CARMENT女装品牌的时候，曾经跑遍大半个中国作调研，一圈下来正好将竞争研究对象锁定在这两个品牌上（后期又加了“雅莹”），所以我们对这样的信息格外关注。在这里不对这两个品牌做什么分析，只想尝试着通过这两组数据的分析，告诉广大的女装品牌，特别是中高档女装品牌，市场正在发生深刻变化，你们可要小心了！ 

凯雷1.5个亿换取“歌力思”10％的股份，我想他们是精心计算过的。按凯雷中国负责人祖文萃的说法“我们一般都是投5—7年”，也就是说他们希望将在5年后套现退出。按照目前VC的行情，低于三倍的回报不能算及格。就按5倍的回报计，意味着在他们的如意算盘中，5年后退出“歌力思”的时候，10％的股份要值7.5个亿。也就是说“歌力思”整个盘子那时的市值至少要在100亿以上。那时国内时尚界的资本市场上，不再只是“百丽”、“李宁”、“安踏”、以及“七匹狼”、“美邦”们的舞台，一直在品牌坚守和市场运营两者中艰难寻求平衡的女装也将走上资本市场的前台，出现上规模的品牌。 

按照“歌力思”管家夏新国透露的纳税额来看，定位相似的“玛丝菲尔”目前的经营情况相对还要好一些，而且“玛丝菲尔”的品牌形象和客户口碑相对也要略高一筹。有消息说，世界时尚经营界的教父ＬＶＭＨ集团总裁伯纳德·阿诺特在经过一年的严格考察后向其伸出了橄榄枝。同时去年下半年“玛丝菲尔”在中国澳门开店，试探东南亚、欧洲消费者的喜爱，今年还将在*开店，为进军国际市场做准备。所以，有理由相信同样走中高端路线、定位相似的“玛丝菲尔”未来几年也将迎来高速发展的黄金时期。 

据夏新国透露，他将把那1.5亿花在建旗舰店、品牌营销的创新与变革及国际市场的拓展等方面。我想这又是一个信号，代表他们这代女装大佬的原始基因――类奢侈品牌梦想，在完成原始积累和运营上轨道后将全面复活。 

和“白领”、“江南布衣”等品牌在华北华东的影响力一样，目前的“歌力思”、“玛丝菲尔”基本代表中国南派中高档女装品牌的*高运营水准。我们大胆预测，随着中国中高端女性消费群体的不断扩大和成熟，加上资本运营、跨国合作等因素的介入，国内将真正出现上规模、有巩固影响力的中高端女装品牌，也就是说在上述品牌中将产生中国CHANEL、FENDI，而这个时间就是5－10年。 

在这样的形势下，国内女装界几万个汲汲无名的品牌、取得一定先发优势的品牌或者和“歌力思”、“玛丝菲尔”一样发展得较好的品牌，该好好思考接下来这5－10的发展大计了！