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文/王易见 

*近有关512大地震的新闻再次浮现于各类媒体，因为4月4日就是清明节，这是512大地震之后的*个清明节，成都、青川、北川等地震灾区将举行遇难者公祭仪式，此其一；其二，下个月12日就是512大地震一周年纪念日，这让我们更加关心一年之后的今天，灾区究竟是怎样一种生活状况。 

*近获悉了一则新闻------阿里巴巴创始人马云入川慰问灾区群众，其中包括向青川老师发放补助，探访灾区人民的生活状况等等。入川之行，马云不仅表示要为灾区做7年的慈善，还希望自己能为灾区经济发展做出贡献。 

这让我感受到企业家们在慈善方面的理念有所不同，因为在一年之后的今天，似乎我们很难看到其他企业家从事有关地震的慈善，甚至很少关注地震灾区的状况。马云此举似乎在传达另外一个理念------慈善应当同创业一样，当成一份事业持久做下去。因此，尽管去年512大地震发生之后不少企业都举行了各种各样的慈善，但其理念却有所不同。 

1. 迫于社会压力而搞慈善 

不得不说，某些企业完全是迫于社会压力而搞慈善，去年王石曾抛出了一个“慈善负担论”和“10元限制论”，结果遭到炮轰，对王石本人以及万科品牌都造成了非常严重的负面影响，之后王石不得不公开道歉。抛开王石的人品不谈，从这个事件可以充分看出社会舆论对企业家的慈善观有着很强的导向作用，尤其是对品牌而言，他们的慈善行为会备受社会的关注，同时直接关系到企业的品牌和影响力，不得不承认，其中一部分企业是迫于社会压力参与到慈善中来的。 

2. 在商业利益驱使下搞慈善 

某些企业搞慈善，商业味道更浓一些，他们希望通过慈善达到一定的商业目的，一边大搞慈善，一边却盘算着自己能获得什么好处。当然，我们不应该将商业利益和慈善对立起来，有时候慈善甚至会为企业带来不菲的经济效益。但商业利益驱使下的慈善必定无法走远，而且很容易变味。由于企业对慈善所能达到的商业效果难以做出准确评估，因此，这类企业只会在风口浪尖、在媒体和社会高度聚焦的时候从事慈善活动，因为之后再搞慈善往往不会获得预期的轰动效果。 

3. 为了慈善事业而搞慈善 

马云将商界人士分为三类，分别是生意人，商人和企业家，这样的分法在慈善方面同样适用，如果说企业家是为了履行社会责任去做企业的话，那我们也可以说企业家应该为了慈善事业的长远发展去搞慈善。 

国外的慈善事业发展得更健全，比尔盖茨、沃伦巴菲特等都有专门的基金会从事慈善活动，因为他们真正将慈善当做事业来做。此次马云入川同样源自该理念，不是为了吸引一时的眼球，而是为了灾区不被人遗忘，为了慈善事业能持久的开展下去。我们注意到，从当初捐款2500万到现在，阿里巴巴在灾区的慈善活动并未中断过，此外，马云还表示要为灾区做7年的慈善，并希望能为灾区经济发展做贡献。 

实际上，马云的慈善活动还不少，在“爱佑童心”华南区启动仪式上，马云就曾出任爱心大使，更早以前，支付宝甚至和李连杰的“壹基金”展开广泛的合作，为慈善事业提供更佳的平台。 

在马云看来，慈善事业是一个持久的、系统的工程，相比国外，我国的慈善事业还很落后，我们殷切的希望越来越多像马云这样的企业家广泛参与到慈善事业中来，为我国的慈善事业发展贡献一份力量