许多人认为，市场是产品的战争，*优质的产品*终会赢得市场的胜利。事实上，这仅仅是一个幻想，没有什么事实依据。
　　市场不是产品的战争，而是认知的战争。
　　显而易见，没有*优的产品，优劣与否是相对的，不是**的。大多数市场人员认为自己的产品是*优的，力求通过比较产品的优劣来赢得市场的胜利。殊不知，较好的产品，也是因为由于人们的认知而称其为较好的产品。
　　当我们确认自己将进行一场营销战的时候，我们必须明确我们的战场是在消费者的心智当中，而不在别的地方。哪个产品、哪个品牌率先抢占消费者的心智资源，就必将成为未来的“市场**”。
　　营销是消费者心智的争夺，而不是别的。
　　正因为此，上海*限战策划认为，营销，是利用，而不是创造。
　　一般的企业，往往认为要创造全新的产品、创造全新的品牌文化、创造全新的市场。其实，这都是创造的思维，是一种危险的思维。
　　真正的营销，是利用消费者的已有心智认知，是利用市场上的已有资源，而不一定非要创造。
　　利用消费者认知资源做品牌
　　国内企业在做品牌时，往往会受到国际大品牌的影响，出现相对成熟的竞争假象——由于诸多的强势洋品牌善于控制精神层面的心智资源，国内有些企业忽视品牌进程，盲目追随也进行精神层面的心智资源控制，以创造品牌文化和创造全新的品牌内涵，而忽略了对消费者心智的利用而非创造的基本规律，其失败和受阻就成为必然。
　　其实，市场竞争的实质，就是通过产品优化设计及品牌核心价值的提炼，对消费者心智资源实施掠夺与控制的过程。
　　所谓心智资源，是指那些在消费者头脑中影响其对品牌做出选择，能够充分反映消费者价值观的固有概念（包含习惯、传统、生活方式、文化教育形成的价值观等等）。