孙子曰：“兵者，诡道也。凡战者，以正合，以奇胜。奇正
相生，如循环之无端，孰能穷之哉?”
　　现代营销对于大多数公司来说，问题不在于是否要传播，而
在于说什么、对谁说和怎样说。奇正之道是创造奇迹的方法，也
是我们整个传播策略的指导思想，正的是我们品牌的形象(说什
么)，奇的是通过系统策划让他们互动起来(对谁说、怎样说)。
就是说，要尽力采纳一种新异、奇特、诡异的策略来实施战略方
案，以应对兵不厌诈的竞争，这样才能立于不败之地。主要的诡
道有：示形藏形;避实击虚;奇正相生;因敌致胜;以患为利。 广
告是树立品牌的一种方式，好的广告别出心裁，构思奇特，耐人
寻味，妙趣横生，也能达到吸引顾客**商品的目的。其实，无
论是广告宣传，还是销售手段，商业竞争中的“善出奇”，方式
多种多样，手段变幻无穷，正如孙子所说： "无穷如天地，不竭
如江河。”只要“善出奇”而吸引顾客，就能使生意兴隆，财源
大开。
　　一个企业在出奇的同时要学会出“新”，这里所谓的新包扩
：新思想，新战略，新战场。这个我会在虚实篇中讲到，欢迎大
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