未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司*珍贵的资产。此概念*为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥*大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
 “产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是*一**的。产品*易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”
  像在我们门窗配件行业界，品牌同样显得重要，若房产公司开发一个工程，他们可能对配件这么小的产品的功能及优势，不是十分了解，但他们可以在工程招标的时候就*好了用哪家配件，他们为什么会做这样的决定，还不是品牌**度的作用。例如：一家是没有什么品牌优势的企业去推销配件，经常去工地或者门窗厂或者房产公司去推销，付出了很多努力。为什么另一个有**品牌的企业，他们没有业务员去推销，开发商*终选择是这个具有**品牌的配件。为什么呢？开发商的回答是：他们的品牌很常听见，口啤好！可见，推销产品要先给被推销的人“洗脑”，开发商因为常听说这个品牌，他肯定就认为这个品牌好（有了一种被定格的认识）！
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和。它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为。比如产品是否有个性、是否足以信赖、是否产生满意度与价值感，是否代表某种特殊意义或情感寄托、是否生活中不可缺少。康师傅是好吃，资生堂是高贵，万宝路是野性、自由、阳刚之气，刘德华是倾情倾心的偶像，等等。　
　但是从产品到品牌却不是个简单的、必然的过程。或者说，每个品牌之下都有一个产品，却不是每个产品都能架构一个品牌。