?品牌年轻化是个**过时的话题。随着当下“90后”乃至“00后”年轻一代的成长，逐渐成为当今社会的消费主力军，品牌营销的发展方向*重要的就是去思考怎么样可以抓住这群年轻人的心。

?近日，当当联合同盟广告在线上掀起了一波“社会人都读什么书”的热潮，刷新了大家对当当以往的传统印象，无论是在概念上、新颖度都是一次全新的突破。从品牌层面来说，当当“玩转社会人读书”，更加助力了品牌的年轻化。

**的创意，与品牌高度契合

随着社会化营销从开始到兴起，再到如今的趋于冷静期，不少企业在社会化营销这条道路上仍旧闭门造车，*大的问题是认为自己是在做社会化营销，但是其实是在进行社会化媒体营销。有一个问题，把在传统媒体上发布的内容原封不动的搬到社交媒体上，这样导致一个问题：内容不创新，品牌形象树立不起来。

如今，当当面临着品牌自身的形象老化，缺乏**内容的瓶颈以及各类网络内容的层出不穷，为了让当当品牌变得年轻化，为了更加抓住年轻人的心，同盟广告为当当量身定制了一波社会化营销。贴靠社会热点，精准目标人群，不断内容创新，提升品牌形象。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”因为这句流行语，原本只是1-5岁儿童的偶像小猪佩奇，迅速征服众多年轻人，成为中国社交网络的*级IP，全网红人。与此同时小猪佩奇这个梗在全国大学生的年轻群体更是，所以作为综合性网上购物商城的当当网，作为当今社会消费主力军的大学生。*终当当与同盟广告一拍即合，利用热点抓住年轻人，在校园渠道做一波推广，玩转“社会人”玩转社会化营销。


玩转热点，将品牌融入话题

当当联合*级课程表，利用热点话题，引爆校园年轻群体的关注和互动。为了更加贴合当今社会的追捧热点，借势小猪佩奇”社会人“在大学生年轻群体中的追捧热度，发布#社会人都读什么书#的话题，将当当植入其中，另外利用校园红人的催化作用下，引发大学生的深度热议，迅速升级当当的关注度和好感度。实现大学生的深度互动参与，强化读书就用当当的品牌印记，引导大学生主动认知当当网的新形象，*终导流至当当网购物平台。


为了吸引更多大学生的参与互动，当当随后制作了用搞怪好玩的#社会人类型测试#H5移动网站，在提升品牌认知度的同时，引导大学生领取当当网优惠券，*终达到销售的目的。


通力合作，效果*大化

作为传统电商品牌的当当，这次联合同盟广告共同打造的这次”社会人“校园推广。算是一种全新的尝试，也是一种”质“的突破。在当当与同盟广告的通力合作下，可以用三”*“来形容:

一是*燃的品牌话题关注度，校园红人引爆互动人气，触达更多粉丝人群，让品牌影响力*大化。红人话题互动仅仅3天遍涌现近3000条高质量的评论。二是*强的曝光和点击数据，借势热点抓住年轻人，彻底点燃大学生的兴趣点，品牌印记更深刻。硬广外链和H5导流PV达1660w+，点击率高达3.33%。三是*年轻的品牌形象，精准目标群体导流，让当当迅速圈粉年轻人，让品牌付好更加年轻化。校园KOL扩散触达近800w+的粉丝人群。