“至少在五年以前，我们就发现，曾被认为是*、高增长、高门槛的ELP (教育电子产品)行业正在遭遇着市场增长乏力、系统性信誉危机的困境。五年过去，固有问题日益严重不说，人口红利走向缩减的瓶颈又摆在了业界面前。”预测起下一个10年中国ELP业走势时，家电产业分析师吴木鑫满脸困惑。
进入2011年，经过了二十多年耕耘的中国ELP领域同样发生了翻天覆地的变化，从过去的“皇帝女儿**嫁”逐渐变成了“消费者货比多家”的买方市场。另一方面，整个行业OEM现象严重，关于“电子学习产品是否是高科技产品？”“其技术含量体现在哪里？”这种种问题一直受到消费者和媒体的关注。至于人口结构变迁而日益紧缩的市场瓶颈，更是为这场考验平添了几分残酷和悲壮。
 
升级还是换代：这是个问题
 
自古以来，中国就以重视教育而**。据统计，2010年中国城乡在校中小学生总人数约为两亿，教育市场潜在份额高达高达1万亿元，这就催生了对电子学习产品的大量需求，随着生活于网络时代的80、90后纷纷迈入为人父母的行列，ELP产品的需求自在未来较长时期内保持旺盛。
然而，部分厂商一味“重概念轻技术、重硬件轻内容、重营销轻售后”的弊端却也一直为业内外所诟病，高度的对外依赖性成了中国ELP产业发展单一的主要原因，并导致了夸大宣传、虚假广告为手段争夺暴利的行业乱象。
对此，小霸王教育电子有限公司董事长方洪祺表示：“近年来，中国电子教育业技术革新趋缓，产品同质化较高，大部分业者只敢做小修小补的‘边际创新’，既谈不上升级，更不能说要换代。在这种情况下，作为中国*早从事ELP的企业，小霸王*强调的是科技创新和内容建设的‘两条腿走路’策略。因为只有这样才能赢得市场，赢得消费者。”
 
坚守还是转轨：这是个选择
 
尽管经过二十多年的发展，中国ELP产业发生了翻天覆地的变化：从形式呆板，功能单一的学习机、复读机发展到集数字动漫引擎技术、彩屏技术、视频学习于一体的网络学习机、学生电脑、早教机等琳琅满目的新产品，而随着语音、视频技术的不断发展，高清视频与多媒体互动也正成为新产品研发趋势及基本结构。
可是，自2006年来，业内亦普遍发现， ELP产品的整体市场潜力正在急剧下降，而新增产能的持续扩大只能令价格战、营销战为主要形式的恶性竞争越发激烈。这是因为，支撑中国经济高速发展的人口红利正在走向拐点。
据报道，自1999年起，中国已进入人口老龄化阶段，当年，60岁以上的人口占比例*过10%，同时，14岁以下的青少年大约只有22%～23%，近年来，由于生育率持续下跌，青少年人口所占比例已缩减到2010年的16.6%。“从这个意义上看，*早在2013年前后，中国ELP市场就将在人口瓶颈的作用下走向由扩张转收缩的历史拐点。”吴木鑫说道。
但是，方洪祺的看法则乐观得多：“虽然我很赞同全行业将在人口结构的压力下洗牌的观点，但是对于有足够实力和准备的企业来讲，这反而是个难得的机遇。因为随着越来越多人认同终身学习、终身教育的理念，供成年人学习、娱乐的电子产品开发还有很大的市场空白，所以，适当的小转轨也许还能带来意想不到的大收益。”