家长们带上孩子去超市，推起一辆小车，悠悠地走在琳琅满目的货架间，左顾右盼，不时从纸货架上取下件商品，就往小车中一丢，继续往前行。不一会，小车上的商品越积越多，孩子们抱着心爱的玩具、糖果的喜悦之情也越来越高，这时家长们的负担却似乎也因喜悦反而减轻了不少。难怪上超市购物，在很多成人和孩子们的心目中，就变成“逛’超市了。
        可是在这种悠闲的背后，超市的经理们和商品制造厂的老总们却不轻松。他们正密切注视着商品从纸货架上消失的快慢。超市经理们的原则较简单：快出快进，多出多进。对生产商来说，必须在同类商品中作比较，找原因，就不那么简单了。销得慢是内在质量差?价格偏高?不合时尚?很有可能，但并不尽然。有时，甚至经常是**的不一定**，倒是用纸货架作超市空间陈列摆放制造一个氛围更凑效。
        逛超市的消费者固然不乏“有目的而来”者，可是更多的是“即兴”采购者。他们只是在“逛”的过程中，偶尔为货架上某一商品的外观所吸引，产生了“爱不释手”，或‘跃跃欲试”的欲望，于是就随手把它丢入小车内。是什么会令人有这一举动？在整个市场营销过程中，纸货架、纸展示架担任着*为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，是它促进了购买。
        在终端卖场中，纸货架主要是起着展示产品风采，吸引消费者眼球的作用。以达到促销的目的，甚至于达到产品的高销量，成为商品促销的工具。如果营销是一种语言艺术,那么借助媒介来传播信息，那就是视觉艺术！而在终端买场*能直观传达给消费者视觉信息的媒介就是带有广告性质的纸货架。在纸货架的表面可以设计符合产品个性的文案和广告语，印刷图案在纸货架上显得精美，彰显商品魅力，起到招蜂引蝶的目的。也就是纸货架的广告效益、纸货架的宣传性可以在终端打造企业品牌，提高企业形象，并能够创造很高的销量。　　　　　　　　　　　　
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