2006年，微博在美国出现并逐步进入中国，经过饭否、嘀咕等国内微博网站的探索阶段，2009年8月，新浪微博正式开通，并整体沿用了在博客推广中的成功经验，在短时间内迅速掀起国内的微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为很多网虫打招呼的*句话，微博正成为一个有影响力的资讯发布和社交关系维护平台。

　　对微博倍加推崇的绝不仅仅是普通用户，还有期待它能带来某种商业价值的企业们。企业用户纷纷登陆这片神奇的领域，期待微博运营者给出可信赖可执行的营销方案。在这个层面上，无论是国外的“微博元老”Twitter，还是中国的新浪微博，都对此进行了深入的探索，而新浪，并没有盲目照抄前辈们的发展路径，而是自发探索出微博的本土化运营模式。

　　探析微博商业潜力

　　国内新兴的微博网站已达数十个，分别针对自身优势进行差异化定位，但不同的口号下是微博这种应用统一的特点：草根化、圈群化、个性化、随行化、自发传播等。在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色纵横交错，即刻传播，构成了强大信息传播系统。微博的另一个值得注意的特性是与搜索引擎相连成为开放平台，事实上，这点对于微博商业价值的开发具有非比寻常的意义。

　　由于微博兼具了IM(Instant Messaging)的个体性、即时性，博客空间的个人信息发布和分享性、社区论坛的话题讨论性，以及SNS社区的人际关系纽带性，这使其更像一个*的口碑传播平台。而在这个平台上，聚集着大量高质量的年轻用户。数据显示，18岁到30岁之间的人群占比是*高的，具有大学本科以及本科以上学历的用户比例也非常高。哪里有消费者，哪里就有商机，企业自然不会放过这个机会。

　　由此看来，微博和企业的合作是市场发展到一定程度之后的必然选择。微博提供商可以利用企业的优惠信息、模拟体验等活动为其带来用户黏性的提升。在盈利模式方面，企业付费是主要方向，广告是一个方面，另外基于企业账户提供更多、更深入的功能，从而加强其对于用户的信息更新、推送等更为重要。

　　在国外，Twitter已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。2010年4月，Twitter还正式推出网站广告新平台，允许广告商在Twitter搜索页面上付费刊登广告信息，向大规模营收迈出第一步。Twitter上用户已经直接和电子商务挂钩，实现一站式购物。Twitter也已利用其数据资料、搜索引擎、第三方软件应用和网站广告等方式展开多元营销。