由于电视广告的可选范围窄、价格高，国际营销者正涌向热门视频网站，并且为中国市场专门制作了具有品牌属性的娱乐性电视剧。在这一市场，观众往往通过网络搜索相关视频，而不是在家里的电视机上收看。

　　今年夏天，欧莱雅推出了一部8集的网络短剧《闺蜜门》，以便提升人们对其“羽西”品牌的印象，为其增添现代气息，该剧讲述了三位中国年轻女性的故事。欧莱雅位于上海的“羽西”品牌市场总监Michelle Kwok表示：“我们希望建立一个与女性进行全新互动的网络平台。”

　　其他营销者也采取了类似的行动。具有品牌属性的电视剧和娱乐节目在中国迅速发展，其赞助商包括联合利华、汉堡王、通用汽车、福特汽车、卡夫食品、拜尔斯道夫（德国化妆品公司）、诺基亚、以及百威英博（Anheuser-Busch InBev）等。

　　凯络媒体（Carat）的常务董事塞特-戈奥斯曼（Seth Grossman）表示：“目前在中国*热门的是病毒式营销，它通过将品牌与消费者热衷的环境联系起来，为企业拉近与消费者的距离。”

　　对于面向年轻、富裕的消费者的品牌来说，塞特的观点尤其适用，因为这一消费群体很少看电视。在中国，家庭中的三代人通常会住在一起，电视机放在公共区域，播放的多是受年长者欢迎的历史剧和综艺节目。

　　即使在较小的家庭内，年轻人的卧室通常也没有电视机，但这些年轻人很可能有电脑、高速宽带、以及各大视频网站的账号，包括土豆、优酷、酷6、百度的奇艺、以及新浪和搜狐的视频频道。视频网站上往往有大量盗版内容，但这些网站十分热衷于发布合法渠道的内容，并且希望借此赢利。