2009年，微博“突袭”中国，各商家微博营销的战火迅速点起。2010年，已有不少商家实践了微博营销，更准确来说，他们是在探索微博的营销模式。同时网上关于微博营销的文章多不胜数，但笔者发现这些文章都是从企业如何经营，管理微博的角度展开论述，鲜有提及并分析微博用户。然而用户是营销核心之一，是不容忽视的。现在我们来研究一下微博用户的结构。

根据用户微博用户的规模，行为习惯及心理特征，可把微博分成两大类，个人用户和机构及组织。其中，个人用户又可以分成普通用户和名人（娱乐、体育等*，企业**人，媒体人、学者和其他业内**人士）。而机构及组织，可分为公司，公益机构、慈善组织，*部门及相关机构。具体如下图所示

在新浪微博人群中，现暂选取普通用户，及公司这两个对于微博营销有较大影响的群体，进行分析


1．普通网民

概述：指非机构类，组织类及名人类的一般性普通微博用户。

规模：新浪**执行官曹国伟透露，目前新浪微博注册用户已经*过两千万。

群体特点：人群年龄跨度大，年龄范围为10—60岁，其中以18—35岁的青年，中年为主体。用户职业的构成比例变得非常多层次化，涉及各行各业。普通网民是发博文（包括原创及转发）的主体，其群体博文数量占总博文量的百分比与其人数占微博总人数的百分比相近，所以普通用户之间是裂变式传播（1：n：n），传播范围广，影响力大。

使用微博目的：1、随时随地表达自己观点  2、与他人共同讨论热点话题  3、了解*新资讯 4、体验web2.0新产品5、关注别人（熟人，朋友，陌生人，名人，*，）

使用微博行为：1、写微博，发表观点或发泄情绪 2、浏览关注人微博更新动态 3、随便浏览，了解资讯 4、参与热点话题的讨论

常见博文类型：1、个人心情感受 2、生活工作琐事3、对社会时事的评论 4、与他人交流沟通讨论 4、转发精彩博文（内容上包括笑话，语典，哲理等，形式上包括文字，图片和视频）

未来发展与趋势：正式运营是新浪微博转型的一个标志，从培养用户，提高用户体验模式转变到产品推广，试行商用模式，预计其运营时间为2011上半年。随着新浪微博正式运营，产品服务到位及全面推广，会吸引大量微博普通用户。

数量上，现新浪微博用户已*二千万，预计今年底，新浪微博用户数量将达到5000万，而2012年有望达到1.2亿。在增速上，现新浪微博增速较快，预计其增速在正式运营半年后会放缓。

营销建议：普通用户是微博用户中，人数*多的一个群体，同时在年龄上，职业上，消费需要，消费能力上呈现非常多层次化的特点。所以微博营销必须立足里普通用户这个“*大市场”，准确定位企业产品，通过运用其他辅助工具，结合搜索技巧，优化目标人群搜索，进行精准化营销投放。

2.企业

概述：企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立，并在在新浪注册微博，通过认证的商户。